最成功的品牌就是打造个人品牌

文/ Laura Garnett     VIA:Inc.com

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今天,拥有“个人品牌”无疑等于拥有了一份最具说服力的简历 – 它是必不可少的,特别是对于企业家而言。 你不仅要能够写出你的经历,同时你必须能够销售和推销自己。 一个品牌的定义是一种经历,身份,或感觉。 要理清楚你的​​个人品牌,可能会非常棘手,因为它需要你能够客观地看待自己以及你的技能。 这里有一些提示能够引导你打造强大的个人品牌。

做你自己

你的个人品牌就是- 你。 如果你想要制造一些不真实的信息,其实别人很容易看穿,由此对你很难信服 。 相反,着眼于你独特的才赋,或激情。 使用我称之为“天才区”的导航系统。 你的“天才区”是你与生俱来的天赋(换句话说,你的工作方式)和最大的热情(你的目的或使命)的独特组合。

维珍创始人理查德·布兰森是一个很好的例子。 他说,他的品牌围绕“寻找新的途径,帮助人们度过一个美好的时光。”我不能肯定这一点,但我敢打赌,寻找方法来帮助人们获得乐趣是布兰森与生俱来的天赋。 他擅长于在普通的经历里旋转出生活的乐趣,如同在飞机上飞一样。 他最大的热情是按他自己的方式做事。 布兰森没有去上大学,他的想法标新立异,他的企业目标看起来又那么荒谬。 他一直忠于他的品牌,理念,个性,独特的才赋。 他专注个人品牌与企业品牌的结合帮助他获得了巨大的成功。

了解你的“为什么”

你为什么做现在的事情? 你的目标和使命是什么? 这些问题的答案应该是你工作的核心。

案例分析:苹果。 该公司的“为什么”是创建用户使用舒适,可以改善人们日常生活的尖端技术产品。 同样,该企业的品牌与它的创始人史蒂夫·乔布斯的个人品牌紧密结合。 你的“为什么”需要天衣无缝地整合到你的故事,你的营销,和你的产品。 苹果达到这个目的的其中一个方法是通过教授用法获得客户支持。 充满了天才创意的“天才吧”(Genius Bar)会帮助你使用你的产品。 他们实在太有用了,而且通常是免费并有趣的。 这再一次说明他们公司的“为什么”:他们帮助你改善你的生活。

明确你的理想客户

你不会吸引到每一个客户或用户。 总是有一种特定类型的人群或观众来回应你带来的东西。 你需要弄清楚什么样的客户会回应你,这样你就可以相应地磨练自己的信息。 明确要向哪类人群散发信息,对于与他们建立真正的连接非常重要。 (如果您已经发掘了你与生俱来的天赋,你最大的热情,和你的“为什么”,那么找出你的理想客户应该是不难的。)JetBlue航空公司是一个很好的例子。 航空公司在航班上提供Dunkin’Donuts的咖啡,这是他们的战略选择。 有许多不同品牌的咖啡,他们可以合作。 他们选择了Dunkin’Donuts,是因为在品牌和目标市场上有很高的相似度。 他们希望让客户在航班中感受到在家中一般的亲戚熟悉,让客户感觉到JetBlue就是最适合他们的航空公司。 不要陷入一个陷阱-想成为每个人的一切 – 很可能最后什么人都不需要你。

获得支持,而不是建议

最后一条是最最重要的。 当谈到理清楚你的​​个人品牌是什么,以及如何推销它的时候,得到支持是关键点。 目前的难点是知道支持和建议的区别。 我们大多数人会请教别人,希望听取别人的建议。 但是,建议是来自别人的世界观的,而且通过了他们的心理过滤得来- 这是如果他们处在你的情况,会做的事情。 这样做的问题就是,他们并不是你。 而支持,是不同于建议的。 支持是,帮助你明白什么是适合你的,帮助你作出在符合你的强项,目标和天赋的决定。

当我正处于自己事业的开始阶段,我的哥哥鼓励我去获得MBA学位。 我不想得到一个MBA学位,也没有觉得对我来说是正确的一步。 然而,在企业发展的早期,我很紧张,也没有安全感。 如果他是正确的呢? 如果成功的唯一途径是先获得一个MBA学位? 在这种不确定的状态下,建议可以看起来像一个答案。 我的直觉告诉我,这对我来说并不是正确的道路。 多年以后,我知道,没有听从他的建议,对我来说是一件最好的事情。 我很庆幸,当时我自信地听从自己的直觉,而不是做一件对他来说正确的事情,而不是对我。 与此同时,我和两位也是从头开始地女性一起合作开始我们的事业 。 他们给我支持,让我得以继续下去。 他们能够看到,创建自己的成功之路,很适合我;同时她们每天给我鼓励,告诉我要相信自己。 这种支持,对我建立一个适合自己的企业的能力产生了巨大作用-与此同时,我也成功拥有了我的个人品牌。

 

 
 

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